江西豐城市一家改造后的標準化菜市場,，居民在選購新鮮蔬菜,。

　　王 堃攝

　　四川仁壽縣城區(qū)一家手機專賣店，消費者在挑選手機,。

　　潘 帥攝

　　2024年底舉行的中央經濟工作會議提出,，“大力發(fā)展縣域經濟。”去年末,，商務部,、全國供銷合作總社等9部門印發(fā)《關于完善現代商貿流通體系推動批發(fā)零售業(yè)高質量發(fā)展的行動計劃》(以下簡稱《行動計劃》)，要求“補齊農村商貿流通短板”“推進縣域商業(yè)體系建設”,。

　　縣城購物中心,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿市場、村級便民商店,，是農村商貿流通的重要實體,，也是暢通城鄉(xiāng)循環(huán)的關鍵載體。當前,，縣域商業(yè)在哪些領域煥新升級?如何進一步激發(fā)縣域消費動能?記者在多地進行了探訪,。

　　升級改造購物場所，居民選購更豐富更便捷

　　日前,，在河北省香河縣安平鎮(zhèn)H+安平購物中心三層的超市內，李芳正帶著6歲的女兒推著購物車,，仔細挑選著牛奶,。購物車里，水果,、蔬菜,、餅干等商品塞得滿滿當當。

　　“這里的商品品牌多,、種類全,，選擇豐富還方便。”家住附近的李芳每隔三五天就會帶孩子來這兒逛一逛。

　　完善商場收銀體系,，改造照明系統(tǒng),，提升賣場環(huán)境，擴建保鮮和冷凍的儲藏庫,，開發(fā)線上購物小程序,，組建專業(yè)配送隊伍……去年，購物中心投入近千萬元進行了整體升級改造,。

　　作為河北省首批25個縣域商業(yè)體系建設先行先試縣,，近年來，香河縣加快推動縣域商業(yè)網點設施,、功能業(yè)態(tài),、消費環(huán)境、安全水平等方面升級改造,，全力推動縣域商業(yè)體系建設工作,。目前，全縣實現了縣有連鎖商超和物流共配中心,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有商貿中心,、村有便利店。

　　在四川蓬溪縣城區(qū),，居民張玉清一大早趕到新開業(yè)的惠生活超市,。“以前來買東西，總要在貨架間來回找,，現在分類明確,，很快就能找到需要的東西。”張玉清說,。

　　購物環(huán)境整潔明亮,、各類商品碼放整齊……不久前，惠生活超市剛完成升級改造,，通過優(yōu)化商品結構,、改善商品貨架布局擺放、增設自助結賬通道等,，為居民帶來了更加舒適的購物體驗,。

　　“升級改造后，人流量較之前增多了,。今年春節(jié)期間,，超市日結單量超6000單，月銷售額達180余萬元,。”惠生活超市相關負責人說,。

　　不僅縣城,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物場所也不斷煥新升級。在距離蓬溪縣城60多公里的蓬南鎮(zhèn),，鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心方鄰超市里,，顧客絡繹不絕。

　　“我們超市占地近2000平方米,，在布局方面充分考慮了市民需求,，不僅分區(qū)清晰，還引入了海鮮等商品,，來店里購物的顧客越來越多,。”超市經理鄧海英介紹。

　　去年以來,，蓬溪縣推動多家超市完成升級改造,，同時通過搭建平臺、提供信息等方式,，幫助超市與本地優(yōu)質供貨商實現高效對接,，提高了供貨效率，確保商品的新鮮度和質量,。

　　2024年,，商務部持續(xù)推進“千集萬店”改造，升級改造5856個縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心,、5.3萬個村級便民服務商店,。

　　充分利用數字技術，打造新業(yè)態(tài)新模式新場景

　　早上8點,，寧夏回族自治區(qū)銀川市賀蘭縣某連鎖品牌便利店內一片忙碌,。在店外，美團騎手早早在店鋪門口等待取單;在店內,，兩名店員正忙著分揀,、打包訂單，為顧客準備剛下單的商品,，騎手將在30分鐘內將商品送達周邊居民手中,。

　　這家小型便利店的面積有200多平方米，為周邊居民提供了超過3000種商品選擇,。“手機下單,，30分鐘就能送達。我家小店在社區(qū)居民間很‘吃香’,。”便利店負責人張偉介紹，目前商店24小時營業(yè),，每天下午4點開始是訂單高峰期,，尤其是在夜間,，即時配送可以滿足居民各類食雜、百貨類的應急需求,。

　　為進一步完善縣域商業(yè)網絡設施和業(yè)態(tài),，各地區(qū)有關部門在創(chuàng)新上做足文章，以供應鏈,、物流配送,、商品和服務下沉以及農產品上行為主線，以數字化,、連鎖化,、標準化為方向，進一步推動資源要素向農村市場傾斜,，引導商貿流通企業(yè)轉型升級,，推動縣域商業(yè)高質量發(fā)展。

　　強化數字賦能,，農村小店應用新技術發(fā)展新零售,。

　　24小時新型便利店在縣鄉(xiāng)地區(qū)涌現，促進了城鄉(xiāng)消費,。美團研究院數據顯示,，2024年全國縣域包含即時零售新業(yè)態(tài)在內的生活服務消費訂單量同比增長42.1%，線上活躍商戶數量同比增長48.9%,，帶動農村消費市場釋放更大動能,。

　　構建新業(yè)態(tài)新場景，刷新逛街新體驗,。

　　從家出發(fā)到購物中心只要10多分鐘,，每次一來，李芳至少待半天：“這里不僅能購物,，孩子還能暢快地玩一玩,。”去年，購物中心進行了升級,，在二層新打造了兒童樂園,。“樣式多、玩伴也多,，女兒一來沒個半天可拉不走,。”李芳笑著說。

　　原先主打購物,，如今吃喝玩樂一應俱全,。占地近1萬平方米的購物中心內，一,、二層匯集各色美食,、兒童購物教育游樂,、時尚潮牌、運動戶外等品牌,，三層則是擺放著近百個貨架的超市,，日用百貨、煙酒副食,、米面糧油,、鮮果時蔬等商品十分豐富。

　　“我們打造一站式購物中心,，滿足顧客多元化購物體驗需求,。”H+安平購物中心店長徐耀介紹，目前,，購物中心正在籌備建設商場影院,。

　　拓展服務功能，“一點多能,、一網多用”帶來鄉(xiāng)村發(fā)展新動能,。

　　來到蓬南鎮(zhèn)同盟村福萬家超市，一張電腦桌將20多平方米的店面分隔成兩個區(qū)域,。左邊擺放了上百種商品,，右邊則是金通·郵快驛站。“前兩天剛在網上買的松土精,，沒想到這么快就到了,。”村民鄧秀碧取到包裹后，又走進隔壁的百貨區(qū)域買了一袋旺旺雪餅,。

　　采買完成,，鄧秀碧拿出智能手機，對準付款二維碼,，“嘀”的一聲,，付款成功。過去只賣日用品,，現在既賣百貨,，又能寄取快遞，來福萬家超市購物的村民越來越多,。“我還計劃開通電商,，幫大伙兒把農特產品賣到全國各地。”超市經營者何曉艷說,。

　　推動更多品牌進入縣鄉(xiāng)居民生活,，帶動消費潛力釋放

　　近年來，我國縣域市場的消費環(huán)境、流通體系大幅改善,，但在基礎設施,、品牌消費、金融支持等方面還存在短板,。專家表示，有關部門要統(tǒng)籌各方資源,，加強協(xié)調融合,，在加大優(yōu)質品牌下沉、開拓營銷場景,、升級流通形態(tài)等方面下功夫,，進一步推動縣域市場擴容升級。

　　推動優(yōu)質品牌下沉,，滿足居民品質化消費需求,。

　　新潮的手機店、時尚的奶茶店,、新穎的咖啡店,、高人氣的新能源汽車店……眾多消費品牌進入縣鄉(xiāng)居民生活，帶動縣鄉(xiāng)居民消費潛力釋放,，吸引更多品牌入駐縣鄉(xiāng),。奈雪的茶在各地門店銷售數據顯示，在廣東省普寧市,、海南省儋州市白馬井鎮(zhèn)等縣域地區(qū)新茶飲銷售火爆,，三、四線及以下城市門店數量占全國門店近三成,。春節(jié)假期,，奈雪的茶普寧市萬泰匯店表現突出，單日售出近2000杯茶飲,，比平常銷量翻一番,，位居全國縣域單店第一。

　　中國消費經濟學會副理事長,、北京工商大學商業(yè)經濟研究所所長洪濤認為,，從餐飲店、服裝店,、酒店,，到商場、休閑娛樂場所,，下沉到縣域市場的知名品牌越來越多,，推動縣域地區(qū)居民消費升級，加速從實用型消費向個性化,、多層次,、品質型消費轉變,。

　　豐富促銷活動，激發(fā)消費潛力,。

　　《行動計劃》提出,，優(yōu)化稅收金融支持。在廣東省懷集縣,，郵儲銀行廣東省分行與省內縣域商超開展形式多樣的促消費活動,。懷集縣騰業(yè)集團惠而佳連鎖超市副總經理鄧志堅介紹：“我們超市與郵儲銀行懷集縣支行開展合作，共同推出郵儲銀行信用卡天天刷滿減,、周六五折券等購買優(yōu)惠活動,，引流效果顯著。春節(jié)假期,，超市平均每日客流量5000人次,，同比增幅5%，營業(yè)額超50萬元,，享受郵儲消費滿減券的消費者同比增幅10%,。”

　　在貴州省遵義市紅花崗區(qū)，中國供銷·星悅茂地下商業(yè)街內,，市民群眾穿梭其間,，認真挑選著自己心儀的物品。開年以來,，中國供銷商貿流通集團旗下22城星悅茂商業(yè)街大力開展各類促銷活動,，推動縣域消費持續(xù)升溫，以小型家電為代表的商品以舊換新成為縣域消費新潛力,，截至目前,，接待客流超3300萬人次，同比增長13%,。

　　積極改造傳統(tǒng)門店,，提高商場管理水平。

　　商務部流通業(yè)發(fā)展司司長李佳路表示,，將繼續(xù)完善相關配套政策,，加快推動批發(fā)零售業(yè)高質量發(fā)展，重點布局一批與產業(yè)分布和國家物流大通道相匹配的商品集散中心,，支持傳統(tǒng)商品市場改造,，拓展電子商務、創(chuàng)新展示,、倉儲物流等綜合服務,，豐富經營業(yè)態(tài)。鼓勵大型流通企業(yè)通過特許經營、數字賦能等方式,，改造傳統(tǒng)零售門店,，提高進銷存管理水平。支持零售企業(yè)整合線上平臺,、線下商超和物流站點,，發(fā)展品牌連鎖、即時零售等新業(yè)態(tài),、新模式,。